Nike Salı günü, daha yüksek maliyetler şirketin kar marjlarını düşürse bile, Wall Street beklentilerini kolaylıkla aşan üç aylık sonuçları bildirdi.
Nike hisseleri Salı mesai bitiminden sonra %11’den fazla yükseldi.
Refinitiv’in analistlerle yaptığı bir ankete göre, Wall Street’in beklentilerine kıyasla Nike’ın mali ikinci çeyrekte yaptıkları:
- Hisse başına kazanç: 85 cent vs. 64 sent bekleniyor
- Gelir: 13,32 milyar dolar Beklenen 12,57 milyar dolara karşı
Şirket, 30 Kasım’da sona eren üç aylık dönem için 1,33 milyar dolar veya hisse başına 85 sent net gelir bildirdi. bir yıl önce.
Nike, bir yıl önceki 11,36 milyar dolardan %17 artışla 13,32 milyar dolar gelir bildirdi.
İnsanlar bir Nike Inc. spor malzemeleri mağazasının önünden geçiyor. 25 Mart 2021, Pekin, Çin’deki bir alışveriş kompleksinde.
Floransa Düşük | Reuters
Son üç çeyrekte Nike, Wall Street beklentilerinin üzerinde performans gösterdi, ancak diğer perakendeciler gibi bunu yaptı. Şişirilmiş envanterle mücadele Tedarik zinciri kesintilerinin, artan tüketici talebinin ve öngörülemeyen nakliye sürelerinin yarattığı seviyeler.
Stoklar önceki çeyrekte bir yıl öncesine göre %43 artarak 9.3 milyar $’a yükseldi. Ürün bolluğu, geniş çapta değer düşüklüğüne yol açtı ve bu da Nike’ın brüt kar marjının bir yıl önceki %45,9’dan %42,9’a düşmesine yardımcı oldu. Ancak stoklar önceki çeyrekte 9.7 milyar $’dan düştü.
Şirket ayrıca, satış ve yönetim giderlerinde yıldan yıla %10’luk bir artışla 4,1 milyar $’a ulaştı. Bunun başlıca nedeni, şirket toptancılardan ayrılmaya devam ederken, çoğunlukla reklam ve pazarlama maliyetleri ve Nike Direct’e yapılan yatırımdı.
Yönetim giderlerindeki artıştan büyük ölçüde Nike Direct’e odaklanmak sorumlu olsa da, yatırım meyvesini verdi. Nike Direct satışları çeyrekte %16 artarak 5,4 milyar dolara ulaşırken, dijital satışlar %25 arttı. Geçtiğimiz birkaç çeyrekte, toptan satış geliri neredeyse sabit kaldı ancak çeyrek için %19 arttı.
Gelire göre üçüncü en büyük pazarı olan Çin’deki Nike satışları, bir yıl öncesine göre %3 düşerek, ülke devam eden Covid tecritleri ve perakende harcamalarında yavaşlama ile uğraşırken perakendecinin uğraştığı bir trendi sürdürdü. Toplam perakende satışlar Çin Ulusal İstatistik Bürosu’na göre, ülkede Kasım ayında satışlar bir yıl öncesine göre %5,9, giyim ve ayakkabı satışları ise %15,6 düştü.
Sonra sonra Nike’ın mali yılının ilk çeyreği için kazanç Eylül ayında yöneticiler, şirketin envanterinin yalnızca Kuzey Amerika’da geçen yıl içinde %65 arttığını ve bunun sonucunda şirketin malları temizlemek ve yeni ürünlere yer açmak için agresif bir promosyon stratejisi uyguladığını söyledi.
Plan, Nike’ın mağaza deneyimini iyileştirerek ve müşterileri doğrudan şirketten çevrimiçi alışveriş yapmaya teşvik ederek satışlarını doğrudan tüketicilere ve toptancılardan uzaklaştırma stratejisinin önemli bir parçasıydı.
Cuma günü Nike, tasarımcı ayakkabı mağazaları ile tanınan İtalya bölgesindeki popüler bir alışveriş bölgesi olan Via Torino’da bulunan yeni “Jordan World of Flight Milan” mağazasını duyurdu.
Bu girişim, Nike’ın şirketi doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olarak büyütmek için attığı adımları yansıtıyor.
Şirket tarafından bir basın bülteninde “türünün ilk örneği perakende deneyimi” olarak adlandırılan mağaza, üyeler için yerleşik bir lobiye sahip ve ikonik spor ayakkabı markasının hayranları için tasarlanmış etkileşimli alışveriş deneyimlerine sahip olacak.
Şirketin kazanç beyanını okuyun Burada.
