Başlık: Fenomenlere Yeni Yükümlülük: Bakanlık Müdahale Etti!
Ticaret Bakanlığı, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” ile 300 binden fazla takipçiye sahip sosyal medya etkileyicilerine (influencer) pazarlama iletişimi alanında yasal ve etik yöndeki esaslar hakkında eğitim verileceğini duyurdu.
EĞİTİMLER BAŞLIYOR Ticaret Bakanlığı’ndan yapılan açıklamada, “Dijitalleşmenin ve sosyal medya kullanımının artışıyla, sosyal medya üzerinden yapılan reklamların tüketicilerin alışveriş davranışları ve satın alma kararlarını doğrudan etkilediği görülmektedir. Yaşamakta olduğumuz bu dijital dönüşüm, aynı zamanda tüketicilerin sosyal medya reklamları aracılığıyla daha fazla mağduriyet yaşama riski de yaratmaktadır. Bu bağlamda, hem tüketicilerin sosyal medya platformlarında doğru şekilde korunması, hem de reklam verenlerin sağlıklı bir ticari iletişim kurabilmesi için Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” devreye alınmıştır,” denildi.
16 Ekim’de Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği’nin ev sahipliğinde gerçekleştirilecek eğitim programının tanıtım toplantısına, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu yetkilileri, reklam sektörü temsilcileri ve sosyal medya etkileyicileri katılacaktır.
EĞİTİMLER YIL BOYUNCA SÜRECEK Açıklamaya göre, eğitim programı, tüketici hakları, vergi mevzuatı, sosyal medya reklamlarının etik yönetimi ve kişisel verilerin korunması gibi geniş bir konu yelpazesini kapsayacak. Amacı, sosyal medya etkileyicilerinin daha şeffaf, güvenilir ve etik bir reklam anlayışını benimsemesini sağlamaktır. İlk olarak 25 Kasım’da başlayacak eğitim, 1 yıl boyunca her iki ayda bir yüz yüze gerçekleştirilecektir. Eğitimi tamamlayan katılımcılara katılım belgesi verilecek ve isimleri Reklam Özdenetim Kurulu’nun resmi internet sitesinde yayımlanacaktır. Böylelikle, yasal, etik ve sorumlu pazarlama iletişimi değerlerini benimseyen sosyal medya etkileyicileri, markalar için daha değerli birer iş ortağı konumuna geleceklerdir.
Açıklamada, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı ile sosyal medya etkileyicilerine yasal mevzuat çerçevesinde faaliyet göstermeleri için gerekli bilincin kazandırılması, dolayısıyla tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmaları ve bilinçli hale gelmeleri hedeflenmektedir. Geleneksel mecralarda olduğu gibi dijital mecralarda da tüketicilerimizi en üst düzeyde koruma amacıyla gerekli çalışmalar Bakanlığımız tarafından titizlikle sürdürülmektedir,” ifadelerine yer verildi.
