Ticaret Bakanlığı, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı”nı başlatarak, 300 binden fazla takipçisi bulunan sosyal medya etkileyicilerine (influencer) pazarlama iletişimi alanında uymaları gereken yasal ve etik kurallar hakkında eğitim verileceğini duyurdu.
Etkileyicilere Eğitim Verilecek
Ticaret Bakanlığı’nın açıklamasında, “Günümüzde dijitalleşmenin ve sosyal medya kullanımının artmasıyla, bu platformlar üzerinden yapılan reklamlar ve paylaşımlar tüketicilerin alışveriş davranışlarını ve tercihlerini doğrudan etkileyebilmektedir. Yaşanmakta olan dijital gelişmeler, tüketicilerin sosyal medya aracılığıyla daha fazla mağduriyet yaşama riskini de beraberinde getirmektedir. Bakanlığımız, tüketicilerin sosyal medya platformlarında en iyi şekilde korunmasını sağlamak ve reklam verenlerin daha sağlıklı ticari iletişim kurmalarını desteklemek amacıyla; Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı”nı başlatmıştır.” ifadesi yer aldı.
16 Ekim’de Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği ev sahipliğinde gerçekleştirilen eğitim programının tanıtım toplantısına, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, reklam sektörü temsilcileri ve yüksek takipçi sayısına sahip sosyal medya etkileyicileri katıldı.
BİR YIL BOYUNCA, İKİ AYDA BİR YÜZ YÜZE EĞİTİM
Eğitim programında, tüketici hakları, vergi mevzuatı, sosyal medya reklamlarının etik kurallara uygun yönetilmesi ve kişisel verilerin korunması gibi konularda geniş bir bilgi yelpazesi sunulacak. “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” ile sosyal medya etkileyicilerinin daha şeffaf, güvenilir ve etik bir reklam anlayışını benimsemesi hedefleniyor. İlk aşamada 300 binden fazla takipçiye sahip etkileyicilerin katılabileceği eğitim, 25 Kasım’da başlayacak ve 1 yıl boyunca iki ayda bir yüz yüze yapılması planlanıyor. Eğitimi başarıyla tamamlayan katılımcılara, katılım belgeleri verilecek ve isimleri Reklam Özdenetim Kurulu’nun web sitesinde yayımlanacak. Bu sayede, yasal, etik ve sorumlu pazarlama iletişimi değerlerini benimseyen sosyal medya etkileyicileri, markalar nezdinde de farklı bir konumda olacaklar.
Açıklamada, “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı ile sosyal medya etkileyicilerine, faaliyetlerini yasal çerçevede sürdürebilmeleri için gerekli bilincin kazandırılması ve böylece tüketicilerin doğru bir şekilde bilgilendirilmesi hedeflenmektedir. Geleneksel mecralarda olduğu gibi dijital mecralarda da tüketicileri en yüksek seviyede korumak için gerekli çalışmalar bakanlığımızca titizlikle yürütülmektedir” denildi.
