Şema Nedir sorusuna cevap vereceğimiz içeriğimizde, Yapılandırılmış Veri anlamına gelen bu kavramı sizlere en ince ayrıntısına kadar aktarmaya çalışacağız. Şema optimizasyonunu kısaca Google ile konuşmanın bir yolu olarak tanımlayabiliriz. Bu iddialı bir ifade olsa da, yapılandırılmış veriler sayesinde web sitenizin ne hakkında olduğunu doğrudan Google’a sunabilirsiniz.
Veri dediğimiz kavram temelde;
- Yapılandırılmış Veri
- Yapılandırılmamış Veri olarak ikiye ayrılır.
Yapılandırılmış veriler sayesinde içeriğinizin Blog Gönderisi (BlogPosting) olduğu, bu içeriklerin görsel içerdiği (Görüntü Lisansı) ve içeriğinizin hangi kategoride olduğu (Breadcrumbs) verilerini doğrudan Google’a gönderebilirsiniz.
Şema nedir 2023?
Google tarafından başlatılan proje, 2011 yılında Schema.org web sitesinde başlatıldı. Bugün itibariyle sadece Google değil; Ayrıca Microsoft, Yandex, Pinterest ve diğer birçok kuruluş tarafından desteklenmektedir. Kullanılan yapı biçimlerine gelince;
- RDFa
- mikro veriler
- JSON-LD gibi 3 farklı format vardır.
Şema Neden Gereklidir?
Şema Optimizasyonunun sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi olduğuna dair bir kanıt yoktur. Öte yandan, aşağıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi dolaylı olarak TO’yu (Tıklama Oranı) artırır. (Bkz. Örnek Olaylar)
Şema optimizasyonu bir sıralama faktörü değildir.
Şema optimizasyonu sayesinde, Google botları mevcut sayfalarınızın ne hakkında olduğunu daha kolay anlayabildiğinden, dizin hızı üzerinde olumlu bir etkisi vardır. (Bkz. Örnek Olaylar)
Schema’nın en önemli avantajı SERP’de (Google Arama Sonuçları) çok daha tıklanabilir olmasıdır.
PinSchema ve SERP
Yukarıdaki örnekten de görebileceğiniz gibi, “Kullanıcı Oyu” ve SERP’de yıldızların yer alması, ilgili sonucu doğrudan tıklanabilir kılmaktadır. Yine içerikte kullanılan tablolar ve Breadcrumb’lar SERP’de görünür.
PinRich Sonuçları
Trendyol Express’i aradığınızda yukarıdaki sonucu göreceksiniz.
Sizce hangisi daha tıklanabilir?
Şema Testleri Nasıl Yapılır?
Web sitenizde uyguladığınız yapıların test edilmesi Şema İşaretleme Doğrulayıcı ve Zengin Sonuçlar Testi üzerinden yapabilirsiniz. Zengin Sonuçlar testinin sonuçları Search Console’un Geliştirmeler bölümünde yer alırken, İşaretleme Doğrulayıcı aracı doğrudan Schema.org tarafından geliştirilen bir test aracıdır.
Bu iki araçta yapı isminde farklılıklar var. Örneğin Zengin Sonuçlar testinde “LOGO” olarak geçen yapı, İşaretleme Doğrulayıcı aracında “Organizasyon” olarak anılır.
Şema ile İlgili Örnek Olaylar
SEO ile ilgili tartışılan konuların Örnek Olaylara dayalı olması çok önemlidir. Örnek olay içermeyen konular tamamen yazarın fikirlerine dayandığından, bu fikirlerin yanlış bilgiler içermesi olasıdır.
PinSchema Vaka Çalışması 2
1- Saramin Vuruşunu İkiye Katladı!
Google’ın resmi sitesinde yer alan örnek olay incelemesine göre, Kore’nin iş platformlarından biri olan Saramin İş ilanı, Galeta unu ve Tahmini Maaş Sabit Mobil Uyumluluk hataları gibi şema yapıları uygulandı, PageSpeed Insights aracındaki veriler altında iyileştirmeler yapıldı.
Kaynak: https://developers.google.com/search/case-studies/saramin-case-study
Toplu iğne
2- MX Player Hitini 300 Kat Arttırdı
Hindistan’ın en büyük video platformlarından biri olan MX Player, yeni yapılandırılmış veriler ekleyerek Video Site Haritası’nı kullandı ve mevcut hitini 300 kat artırmayı başardı.
Kaynak: https://developers.google.com/search/case-studies/mx-case-study?hl=tr
PinSchema Vaka Çalışması 3
3- Alan Bleiweiss’in ItemList Başarısı
Alan Bleiweiss, ItemList şema yapısını madde listeleri ile sayfalarına ekliyor ve test sonuçlarında mevcut sayfa görüntülemelerinin iki katına çıktığını belirtiyor. Schema’nın başlı başına bir sıralama faktörü olmadığını belirten Bleiweiss, tıklama oranlarında da artış gözlemlediğini belirtiyor.
ItemList yapısı genellikle “En İyi 10 Parti Müziği” gibi içeriklerin listelenmesinde kullanılan bir yapıdır.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/schema-success-stories-structed-data-boost-traffic/372734/
Yapılandırılmış Veri Örnekleri Nelerdir? (Google)
Aşağıda hemen hemen her web sitesinde olması gereken yapıları sizler için inceledik. Tüm yapıları incelemek pek mümkün olmadığı için içeriğimizin devamında genel kabul görmüş ve kolay entegre olan yapıları bulabilirsiniz. İlk olarak Google’ın “Arama Galerisi” yani “Arama Galerisi”ndeki yapıları inceleyeceğiz.
1- Makale
Haberler, Blog, Teknoloji ve Spor gibi alanlara Makale yapısı eklemek, Google arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirebilecek yapılardır. Bu içeriğin bir makale olduğu verilerini de bu yapı ile aktarabilirsiniz.
Bu yapı, Search Console geliştirmeleri alanında görünmez. WordPress’teki yapıyı Rank Math, Yoast ve All in SEO gibi harici SEO eklentileriyle kolayca entegre edebilirsiniz.
Rank Math’da Makale (Statik Sayfalar), BlogPosting (Blog İçeriği) ve NewsArticle, Haber İçeriğinde kullanılacak yapılardır.
Makale yapısındaki en yaygın hatalardan biri yazar URL sorunudur. Rank Math – Titles ve Meta – Authors bölümü aktif olmalıdır.
2- Breadcrumb (İçerik Haritası)
Her sayfada olması gereken ve URL’lerin mini haritası olarak kullanılan bir yapıdır.
Aşağıdaki kodları sitemizin ana sayfasında kullanıyoruz. Kendi sitenize uyarlayarak kullanabilirsiniz.
Bu yapı Rank Math ve Yoast gibi eklentiler ile kolaylıkla yapılabilir. Şema Oluşturucu Web siteleri ile kolayca uygulanabilir.
3- SSS (Sık Sorulan Sorular)
Sıkça Sorulan Sorular yani SSS yapısı ana sayfa, içerik ve statik sayfalarda kullanılabilen bir yapıdır. Sitenizdeki kullanıcılar sorularına cevap gönderebiliyorsa, “QAPage” yapısı tercih edilmelidir.
Yeni nesil editörde SSS yapısı Rank Math gibi araçlarla kolayca entegre edilebiliyor. Videoda açıklama var.
4- Görüntü Lisansı
İçerikte kullandığım bir yapı olsa da kesinlikle yapılması gereken yapılardan biridir. Entegrasyonu biraz zor olduğu için Schema PRO gibi lisanslı yazılımlarla kolaylıkla yapılabilir. Google’ın “Görüntüler” sekmesinde “Lisanslanabilir” ifadesini getirir.
5- Yerel İşletme
Yerel İşletmeler Şema yapısının uygulanabilmesi için ilgili sitenin yerel işletme olması ve harita kaydına sahip olması önemlidir. Bu yapı Schema Generator sitelerinden de kolaylıkla yapılabilir.
6- LOGO
Okullar, STK’lar, Şirketler ve Kulüpler gibi organizasyonlarda kullanılan bir yapıdır. Google’ın Zengin İçeriğinde “LOGO” olarak anılır. Google’ın yönergelerine göre;
- Görüntü en az 112×112 piksel olmalıdır.
- Görüntü indekslenebilir olmalıdır.
- Dosya biçimi Google görselleri tarafından desteklenmelidir.
- Ana sayfada olması gereken yapılar arasındadır.
7- Ürün
Ürün yapısı e-ticaret siteleri başta olmak üzere ürün satan sitelerin kullandığı bir yapıdır. Uygulanması en zor yapılardan biridir. WooCommerce ile birlikte ürünlere otomatik olarak geldiği için burada birçok düzenlemenin yapılması gerekiyor. Doğru kullanıldığında, kullanıcı yorumları sayesinde Google’da yıldız puanı almak mümkündür.
PinYorum Parçacıkları
8- İnceleme Snippet’i
Türkçe Yorum Parçacıkları anlamına gelen bu yapı, SERP sonuçlarında yıldızlı bir yer sağlayan bir yapıdır. Yapıyı WordPress’e entegre etmek oldukça kolaydır. KK Star veya Yet Another Star gibi eklentiler ile bu yapıyı tüm içeriğinize entegre edebilirsiniz.
Yapının SERP’de olup olmadığı tamamen Google’a bağlıdır.
Rank Math’ın ücretli sürümlerinde bu yapıyı kullanmak oldukça kolaydır. Kullanıldığında “Videolar” sekmesindeki içeriklerle sıralama yapmak mümkündür.
İlgili videoda şu ana kadar anlattığımız tüm yapıların entegrasyonu WordPress’e özel bir şekilde anlatılmaktadır.
Schema.org Yapıları (En Çok Kullanılan)
Zengin Sonuçlar Testinde yer alması muhtemel yapıları sizler için açıkladık. İçeriğimizin devamında Schema.org’a özel yapıları bulabilirsiniz.
1- Web Sayfası
İlgili sayfanın bir web sitesi sayfası olduğunu ifade etmeye yarar. Her web sayfasının örtük olarak WebPage türünde olduğu varsayıldığından, kırıntı gibi bir öznitelik olarak kullanılabilir. Aşağıda örnek bir yapı verilmiştir.
2- Kişi
Kişisel Bloglarda veya web sitemiz gibi bir kuruluş olmayan ancak bir kişi tarafından yönetilen sitelerde kullanılan bir yapıdır.
3- Podcast Serisi
Bir Podcast alanınız varsa bu etkili olacaktır.
4- Web Sitesi
WebSite yapısının temel amacı, yapıların bir web sitesine ait olduğunu açıklamaktır.
5- İmajNesne
Bu yapıya Google Arama Galerisi’nde Görsel Lisansı denirken, Schema.org’da ImageObject olarak anılır. Uygulama oldukça basit olsa da ilgili resmin resim olduğu anlamına gelir.
6- Liste Öğesi
Kullanılmasında fayda olan yapılar arasındadır. Örneğin, Nasıl Yapılır’daki aşamalar için kullanılır.
Sıkça Sorulan Sorular
Bir Şema Sıralama Faktörü mü?
Şema optimizasyonunun bir sıralama faktörü olduğuna dair bir veri yok. Öte yandan, Tıklama Oranını artırdığı için isabetleri dolaylı olarak artırabilir.
Şema Gerekli mi?
Bu yapıları kullanmak kesinlikle gereklidir çünkü bu yapılar sayesinde mevcut sitenizin ve alt bağlantılarının ne durumda olduğuna dair verileri Google’a daha kolay iletebilirsiniz.
Schema için eklentiler gerekli mi?
Tüm Şema yapıları manuel olarak entegre edilebilir. Öte yandan Rank Math, Yoast SEO ve Schema PRO gibi yazılımlar bu işi kolaylaştırıyor.
Çözüm
Özetlemek gerekirse, bu yapıları doğru kullanmak kesinlikle sizin yararınıza olacaktır. Öte yandan bu yapılar sizi 20. sıradan 5. sıraya taşımayacak, sadece mevcut sayfalarınızı ve genel olarak web sitenizi daha anlamlı hale getirecektir.
Kaynak 1: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structed-data/search-gallery
Kaynak 2: https://schema.org/
