İletişim Başkanlığı organizasyonunda TRT World sunucusu Yusuf Erim’in moderatörlüğünde gerçekleştirilen “Dünyada Ulus Markalaşmasında Trendler, Değişimler ve Dönüşümler” konulu panelde konuşan Bloom Consulting CEO’su Jose Filipe Torres, iletişimin önemine dikkat çekti. ulus markalaşmasının ne olduğunu anlamak.
Ulus markalaşmasında bir ülkenin algısını değiştirmenin kritik önem taşıdığını ve bunun nasıl değiştirilebileceğine dair soruların net bir yanıtının olmadığını vurgulayan Torres, “Ulus markalaşması, bir ülkenin ya da şehrin zaman zaman verdiği duygu ve duygulardır. adını söylüyorsun. Mesela Türkiye denilince aklıma gelen algı bu.”
Bir ülkeyle ilgili duyguların da o ülkeyi ziyaret etme oranını etkilediğine işaret eden Torres, ulus markalaşması ile ulus pazarlamasının ayrı şeyler olduğunun altını çizerek, ulus markalaşmasının algı, ulus pazarlamasının ise talep yaratmak ve bunun üzerinde çalışmak olduğunu belirtti.
″SİZİN TÜRKİYE DEDİĞİNİZDE, İSTANBUL AKLINIZA GELİR’
FutureBrand Latin Amerika Direktörü Gustavo Koniszczer, “Marka dediğimiz şey bir hikaye demektir ve bunu ülkelere ya da milletlere uyarladığınızda onların hikayesinden bahsediyorsunuz. Her ülke veya ulusun kendi hikayesi vardır. Örneğin Türkiye denilince akla İstanbul geliyor” dedi.
Markanın hedef kitleye yönelik oluşturulması gerektiğini vurgulayan Koniszczer, ulus markalaşması yapan ülkelerin bu süreçten kazançlı çıktığını söyledi. Koniszczer, pandemi sürecinin ardından ülkelerin nüfuzunun ve gücünün öne çıktığını ve ulus markalaşmasının öneminin arttığını kaydetti.
Elif ÇELİK
.
